“เมย์เบลลีน นิวยอร์ก” จับมือ “โรบล็อกซ์” เปิดประสบการณ์ดนตรี-เมคอัพดิจิทัล

เมย์เบลลีน นิวยอร์ก (Maybelline New York) ประกาศสร้างความร่วมมือกับโลกดนตรีเสมือนจริง สแปลช (Splash) บนแพลตฟอร์มโรบล็อกซ์ (Roblox) เปิดตัวแคมเปญครอบคลุม 360 องศา มุ่งเป้าไปที่ชุมชนคนดนตรีที่มีชีวิตชีวาบนแพลตฟอร์มโรบล็อกซ์โดยเฉพาะ หวังดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่ที่ชื่นชอบการแต่งหน้า

ภายในโลกเสมือนจริงดังกล่าว เมย์เบลลีนได้นำเสนอการแต่งหน้าเสมือนจริง มินิเกม และดนตรีสุดเอ็กคลูซีฟ เพื่อสร้างประสบการณ์สุดดื่มด่ำที่ส่งเสริมการแสดงความเป็นตัวเอง ซึ่งเป็นค่านิยมหลักของเมย์เบลลีน นิวยอร์ก

คุณเอมิลี อาร์เคลล์ส (Emily Arkells) รองประธานฝ่ายดิจิทัลของเมย์เบลลีน นิวยอร์ก กล่าวว่า “ในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำในโลกดิจิทัล เมย์เบลลีนมุ่งมั่นที่จะส่งมอบประสบการณ์ที่แปลกใหม่และน่าตื่นเต้นให้แก่ผู้บริโภค เพื่อส่งเสริมการแสดงความเป็นตัวเอง โดยการร่วมมือกับสแปลชบนแพลตฟอร์มโรบล็อกซ์ช่วยให้เราสามารถผนวกรวมผลิตภัณฑ์ของเราเข้ากับโลกเสมือนจริงได้อย่างราบรื่น ด้วยการนำเสนอลุคแต่งหน้าเสมือนจริงที่หลากหลาย ซึ่งรังสรรค์โดยศิลปิน 3D และช่างแต่งหน้ามากพรสวรรค์ ผู้ใช้สามารถทดลองสไตล์และการแสดงออกที่หลากหลายในโลกเสมือนจริงของโรบล็อกซ์ผ่านเกมดนตรีอย่างสแปลช ความร่วมมือครั้งนี้สอดคล้องกับค่านิยมหลักของเมย์เบลลีน นิวยอร์ก ในด้านการแสดงความเป็นตัวเอง การเล่นสนุก และการเสริมสร้างพลัง เพื่อให้ทุกคนสามารถแสดงความเป็นตัวเองได้ทุกที่ที่มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของเรา”

แคมเปญ “เมคอัพ ยัวร์ มิกซ์” (Makeup Your Mix)” ของเมย์เบลลีน เชิญชวนผู้ใช้แพลตฟอร์มโรบล็อกซ์ให้มาร่วมดื่มด่ำไปกับประสบการณ์ที่น่าหลงใหล เช่น เลานจ์เมย์เบลลีน นิวยอร์ก และห้องกราฟฟิตี้ โดยพื้นที่เสมือนจริงเหล่านี้เปิดโอกาสให้ผู้ใช้ได้ปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ ด้วยการทดลองผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายของเมย์เบลลีน ยกตัวอย่างเช่น ผู้ใช้สามารถทดลองใช้ไวนิล อิงค์ (Vinyl Ink) และฟอล์สซี่ เซอร์เรียล มาสคาร่า (Falsies Surreal Mascara) ในการวาดภาพกราฟิตี้ ขณะเดียวกัน แคมเปญนี้ยังแนะนำลุคการแต่งหน้าที่ไม่ซ้ำใครถึง 6 ลุค โดยใช้ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของเมย์เบลลีน เช่น ลิปซุปเปอร์สเตย์ ไวนิล อิงค์ (SuperStay Vinyl Ink) และลิปซุปเปอร์สเตย์ แมท อิงค์ (SuperStay Matte Ink) รวมถึงผลิตใหม่ ๆ เช่น ฟอล์สซี่ เซอร์เรียล มาสคาร่า และคัลเลอร์ แทททู อายสติกซ์ (Color Tattoo Eye Stix) ไม่ว่าจะมองหาลุคที่โดดเด่นและโฉบเฉี่ยว หรือลุคเบา ๆ เป็นธรรมชาติ แพลตฟอร์มเสมือนจริงของเราก็มีตัวเลือกและแรงบันดาลใจมากมายมานำเสนอ

คุณริชาร์ด สแลตเตอร์ (Richard Slatter) หัวหน้าฝ่ายความร่วมมือของสแปลช แสดงความภาคภูมิใจกับความร่วมมือระหว่างเมย์เบลลีน, ซูเปอร์ ลีก เอ็นเตอร์ไพรส์ (Super League Enterprises), ยูไนเต็ด ทาเลนต์ เอเจนซี (United Talent Agency), โรบล็อกซ์ และสแปลช โดยกล่าวว่า “ทีมงานทุกคนมุ่งมั่นตั้งใจอย่างเต็มที่กับแคมเปญนี้ ผมรู้สึกภูมิใจอย่างยิ่งกับความสำเร็จที่มีร่วมกัน และชุมชนของเราก็ชื่นชอบมาก คนที่เล่นเกมสแปลชซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ที่มีความคิดสร้างสรรค์ ได้เข้ามามีส่วนร่วมอย่างมาก และเราอยากร่วมงานกับแบรนด์อื่น ๆ ที่พยายามเข้าถึงลูกค้ากลุ่มนี้เช่นกัน ไม่ใช่แค่บนแพลตฟอร์มโรบล็อกซ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ของเราด้วย”

เมย์เบลลีนตระหนักดีถึงพลังของดนตรีในฐานะเวทีแสดงความคิดสร้างสรรค์และความเป็นตัวของตัวเอง ด้วยเหตุนี้ เมย์เบลลีนได้ร่วมมือกับดีเจ ไค (DJ Kai) ซึ่งเป็นดีเจเสมือนจริง ในการปล่อยซิงเกิลล่าสุดอย่าง “Fantasy” โดยผู้ใช้สามารถรีมิกซ์เพลงนี้ได้จนถึงวันที่ 28 กันยายน และเข้าร่วม Listening Party ของไค นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังมีสิทธิลุ้นรางวัลรวมถึงสะสมสินค้าและเสื้อผ้าของเมย์เบลลีน ด้วยการเล่นเกมและเข้าร่วมกิจกรรมของแบรนด์

แคมเปญอินเทอร์แอคทีฟ “เมคอัพ ยัวร์ มิกซ์” เปิดโอกาสให้ผู้ใช้ได้ดำดิ่งสู่อาณาจักรเสมือนจริงบนแพลตฟอร์มโรบล็อกซ์ ที่ซึ่งความคิดสร้างสรรค์ไร้ขีดจำกัด

เกี่ยวกับเมย์เบลลีน นิวยอร์ก
เมย์เบลลีน นิวยอร์ก (Maybelline New York) เป็นแบรนด์เครื่องสำอางอันดับต้น ๆ ของโลกที่มีจำหน่ายในกว่า 120 ประเทศ และเฉพาะลิปสติกติดทนนานอันเป็นเอกลักษณ์รุ่นแมท อิงค์ (Matte Ink) เพียงรุ่นเดียวก็สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ 33 ล้านคน ขณะที่รองพื้นรุ่นฟิต มี (Fit Me Foundation) ที่ขายดีที่สุด ก็มีวางจำหน่ายให้เลือกสรรถึง 40 เฉดสีมาตั้งแต่ปี 2560 เพื่อให้มั่นใจว่าทุก ๆ คนในทุก ๆ ที่ จะสามารถหาเฉดสี โทนสี และเนื้อสัมผัสที่สมบูรณ์แบบสำหรับตนเองได้ (จากการสำรวจพบว่าผู้บริโภค 97% พบเฉดสีที่พอดีเป๊ะ!) เมย์เบลลีน นิวยอร์ก มุ่งมั่นที่จะให้ทุกคนมีความมั่นใจในตัวเองเพื่อทำในสิ่งที่ต้องการ ผ่านผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงได้ ครอบคลุม และใช้งานง่าย

เกี่ยวกับสแปลช
สแปลช (Splash) เป็นผู้นำด้านนวัตกรรมเกมและดนตรี AI มาตั้งแต่ปี 2560 โดยมีผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จมากมายในตลาด เช่น “สแปลช” (Splash) เกมยอดนิยมบนแพลตฟอร์มโรบล็อกซ์, “สแปลช มิวสิก แอนด์ บีทเมกเกอร์” (Splash Music & Beatmaker) แอปพลิเคชันดีเจบนมือถือ และ “สแปลช โปร” (Splash Pro) เทคโนโลยี AI แปลงข้อความเป็นเพลง นอกจากนี้ สแปลชยังคงเดินหน้าปฏิวัติอุตสาหกรรมดนตรีอย่างต่อเนื่อง โดยมีเป้าหมายที่จะทำให้การสร้างสรรค์ดนตรีเร็วขึ้น ง่ายขึ้น และสนุกสนานกว่าที่เคย

ติดต่อ
แฟรนเซีย คูเปอร์ (Francia Cooper) อีเมล: francia.cooper@maybelline.com
จูลี เดลาซีน (Julie Delazyn) อีเมล: julie.delazyn@loreal.com